墨汁画彩虹

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内外兼修 广告上品

在重庆今年春天的户外媒体和报版媒体中，有一把红伞格外引人注目。
这把红伞，不仅吸引了三北地区众多普通购房者的目光，
也吸引了诸多业内人士赞赏的目光，
包括红伞上那一句直指人心的那句“爱她，给她上品•十六”，
也一度成为人们热议的焦点。

这一幅看起来并没有对楼盘产品作出具体说明的画面，
实际上通过一句对爱人的浅浅承诺，和一个与爱人依依在立的场景，
把上品•十六作为婚房、居家房类型的成熟产品特质表露无遗。
当然，谁也没有想到，这组看似清新的广告会给业界如此大的惊喜，这是后话。

这种看似顾左右而言他的描绘手法，比起市面上其他的同类型楼盘广告，
首先是起到了绝对的差异化效果，在众多产品中率先脱颖而出了。

其次，精美的单线背景元素，
对楼盘的气质和配套进行了补充说明，画面表现上也显得极富新意，
在此之后不久出现的华润二十四城和绿地勃朗庭，
尽管也采用了类似的单线背景处理，但精细程度和复杂程度却是不及，
可以说在这一手法处理上，上品•十六三期的平面设计树立了一个标杆。

另外，在广告文案的处理上，
“爱她，给她上品•十六”及“爱她”系列，自然地将情感生活与现实生活进行了挂接，
并非一味的高打高吊强调楼盘优点，也并非完全靠抒情感叹打动消费者内心，
而是一边道出了买房者内心的期望，又一边讲出了本期产品注重成熟居家的个性气质，
内外兼修，双管齐下。

正是因为创意方向的独特构思，
画面设计的巧妙手法和文案描述的精准到位相互配合，
才如此成功完成了上品•十六三期整体平面广告的创作。

当然，成功是必定要经得起市场检验的。
上品•十六在开盘当天的火爆场面，已经从一方面证明了这一组广告的成功；
在本次春季房交会上拿下销冠，（具体数据？），
相信也离不开这一组既打动人心又打动市场的广告。